26/01/2021

英国代写essay:社交媒体营销的研究方法

英国代写essay:社交媒体营销的研究方法。本研究采用了定性研究的方法。研究方法是合理的,因为研究人员必须收集中小企业使用社交媒体营销的方法的数据。最好从中小企业营销管理者或领导者那里收集丰富多样的数据,了解当前的情况。对于这一点,访谈法更适合,因为访谈者可以与访谈者一起收集深入的数据。半结构化的面试形式是首选的,因为面试官可以提出更灵活的问题,以便在更多未探索的方面收集数据。这种半结构化方法将有助于识别更新的主题。这是因为社交媒体、社交网站和社交商务是相对较新的研究关注点,目前有关中小企业的数据只能在半结构化访谈形式的灵活性保证下收集。接下来英国代写essay专家将为同学们介绍下社交媒体营销的研究方法。

访谈以电话访谈的方式收集,并根据参与者的方便程度进行。这里使用了一个方便的抽样来确定正确的目标参与者。首先,由于本研究旨在了解中小企业中的社交媒体和社交电子商务,因此有必要探讨社交媒体对英国中小企业构成的威胁或机会有多大。为此,我们选择的目标受众是能够回答这个问题的人。目标用户可能已经使用互联网,社交媒体网站收集关于产品或服务的信息,已经在网上产生了可能会改变另一个用户购买选择的内容或交流。选择的样本大小将是15-20或多少曾经需要达到饱和。记录访谈数据,然后使用Ritchie and Spencer(1994)提出的主题框架进行主题分析。类似的访谈将对一些中小企业营销经理进行,以了解他们如何在营销环境中使用社交媒体工具。这两个访谈集的数据结果将被用来向英国的中小企业提出建议。

访谈问题将围绕消费者决策模型(附录1)进行构建。该模型提出了消费者决策过程中的五个阶段,分别是问题识别、信息搜索、备选方案评估、决策实施和购后评估。除了主要数据外,二手数据以现有文献、中小企业报告数据、在线文章和社交媒体平台数据的形式使用。

Interviews are collected by telephonic interviews and will be conducted based on convenience aspects for participants. A convenient sampling is used here to identify right target participants. Firstly, since the research aims to understand the social media and social e-commerce in SMEs, it is necessary to explore how much of a threat or an opportunity social media poses to SMEs of UK. For this purpose, the selected target audience is people who can answer this question. Target users would have used the internet, and social media sites for gathering information on a product or a service have generated content or communication online that could potentially change another user’s purchase choice. The sample size selected would be 15-20 or how much ever needed to achieve saturation. Interview data is recorded, and a thematic analysis is then conducted by using thematic framework proposed by Ritchie and Spencer (1994). Similar such interviews will be conducted with a few SME marketing managers to understand how they have made use of social media tools in their marketing context. The result of data from these two interview sets will be used to make recommendations to SMEs of UK.

The interview questions will be constructed around the consumer decision making model (Appendix 1). This model presents five stages in consumer decision making process and they are problem recognition, information search, evaluation of alternatives, decision implementation and post-purchase evaluation. In addition to primary data, secondary data is used in the form of existing literature, data from SME reports, online articles and data from social media platforms.

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